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WebAdvice bringt über CHF 100’000
Gleich bei der ersten digitalen Aktion der Laureus-Geschichte wurde das Spendenziel von CHF 100’000 geknackt. WebAdvice übernimmt die digitale Orchestration der unterschiedlichen Kanäle, erzielt eine überdurchschnittliche Reichweite und steigert die Visibilität der Anzeigen.
Das verfügbare Ads-Budget wird effizient eingesetzt und die Anzeigen werden spezifisch bei Zielgruppen mit einer höheren Relevanz für Laureus platziert.
Ausgangslage
Jedes Jahr führt Laureus im Dezember eine Charity-Night durch, die aufgrund der aktuellen Lage leider abgesagt werden muss. So wagt Laureus den Change und steigt auf eine digitale Variante mit modernem Charakter um.
Es stellen 28 Botschafter und etliche Partner von Laureus exklusive Erlebnisse und persönliche Erinnerungsstücke zur Verfügung, die das Publikum erstmals online ersteigern kann. Das Ads-Budget soll effizient und effektiv über alle verfügbaren Kanäle für die zwei Wochen laufende Aktion eingesetzt werden. Laureus möchte trotz Einschränkungen auch in Zukunft über den Sport Kinder und Jugendliche unterstützen, die noch nicht auf der Sonnenseite des Lebens stehen.
Ziele
- Spenden für die sozialen Sportprojekte der Stiftung sammeln
- Die Kraft der Laureus Botschafter über Social-Media-Kanäle multiplizieren
- Ads-Kampagnen kanalübergreifend steuern
- Die Posts der Botschafter exakt auf die Kampagne abstimmen und dadurch effizient vermarkten
Massnahmen
In einem ersten Schritt wird die Auktionsplattform entwickelt. Danach wird das Kampagnenbudget geplant um während des Zeitraums vom 29. November bis zum 13. Dezember 2020 auf Facebook & Instagram, Google Search, Display, YouTube und LinkedIn die Anzeigen zu schalten. WebAdvice kreiert für die Kampagne ein Script, das sowohl die Posts der Botschafter als auch die Art der zu ersteigernden Preise berücksichtigt.
Die Kampagnen werden täglich aktualisiert und auf die noch offenen Preise abgestimmt. WebAdvice entwickelt ein rollierendes Modell, um die laufenden Kampagnen und Zielgruppen miteinander zu verknüpfen und die Aktualität jederzeit zu gewährleisten.
Das Botschafter-Marketing wird effizient auf die Kampagnensteuerung übertragen und hilft so die Beteiligung der definierten Zielgruppen zu stimulieren. Zudem wird ein Script entwickelt, welches die Reichweite der 28 Botschafter berücksichtigt und das Budget gleichmässig alloziert. WebAdvice trackt die Erkenntnisse aus den unterschiedlichen Kanälen, konsolidiert diese und spielt sie direkt – noch während der zweiwöchigen Kampagne – in die passenden Kanäle zurück.
Ergebnisse
- über CHF 100’000 Spenden gesammelt
- überdurchschnittliche Reichweite +34% und Visibilität +152% erzielt
- 5-fache Beteiligung der definierten Zielgruppen erzielt
- -46 % Kosten pro Conversion (Angebot abgegeben) im Vergleich zur ersten Woche
Gerne unterstützen die Online-Experten von WebAdvice auch Sie bei einer Ihrer Erfolgsgeschichten.
