Autor: Marcel

Personalisierung ist im Marketing eine seit langer Zeit etablierte Technik, um Kundinnen und Kunden direkter anzusprechen und daraus Unternehmensvorteile zu generieren – etwa höhere Umsätze in einem Onlineshop. Noch einen Schritt weiter geht die Hyperpersonalisierung: ein Mittel, um Personen ein derart individuelles Erlebnis zu bieten, dass sie in dem genannten beispielhaften Onlineshop noch sehr viel […]

Im Zeitalter des digitalen Marketings ist SEO (Search Engine Optimization) eine unverzichtbare Komponente, um Online-Sichtbarkeit zu erlangen und Traffic zu generieren. Doch die Regeln des Spiels ändern sich ständig, vor allem wenn neue Informationen über die Arbeitsweise von Suchmaschinen ans Licht kommen. Ein jüngstes Beispiel sind die sogenannten “Google Leaks”, die wichtige Einblicke in die […]

Ohne Leads geht es nicht: Ähnlich wie die Erfassung von Conversionraten innerhalb der SEO beschreibt die Lead-Generierung die Akquisition potenzieller neuer Kunden. Zuerst zeigen diese ein gewisses Grundinteresse, später werden sie dann zu einem treuen Kunden des Unternehmens. Die Generierung neuer Leads und damit neuer Umsatz- und Gewinnquellen ist daher stets entscheidend für den Erfolg […]

Die digitale Landschaft ist ständig in Bewegung und die Suchmaschinenoptimierung (SEO) bildet dabei keine Ausnahme. Es ist wichtig, vorauszuschauen und die Trends in SEO zu erkennen, die Einfluss auf die Online-Präsenz haben werden. In diesem Artikel tauchen wir in die sich entwickelnden SEO-Strategien ein. Wir zeigen auf, was in der Welt der Suchmaschinenoptimierung funktioniert und […]

In der digitalen Welt von heute ist die Conversion-Optimierung entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens. Die Conversion-Optimierung ist ein Prozess, der darauf abzielt, den Prozentsatz der Besucher zu erhöhen, die eine gewünschte Aktion auf einer Webseite ausführen und kann massgeblich über den Erfolg einer Online-Präsenz entscheiden. WebAdvice beleuchtet die Bedeutung dieses Aspekts und zeigt auf, […]

Suchmaschinenoptimierung, oder SEO, spielt eine entscheidende Rolle in der digitalen Marketingstrategie jedes Unternehmens. Es handelt sich um einen Prozess, der darauf abzielt, die Sichtbarkeit einer Webseite in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen von Suchmaschinen zu verbessern. In diesem Beitrag werden wir die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung erläutern und aufzeigen, warum es für jedes Unternehmen, das online […]

Die Ankündigung von Google, ab 2024 Third-Party-Cookies in Chrome zu deaktivieren, markiert einen Wendepunkt in der digitalen Werbebranche. Diese Cookies, die es Unternehmen erlauben, das Online-Verhalten von Nutzern zu verfolgen und personalisierte Werbung anzubieten, werden durch einen datenschutzfreundlicheren Ansatz ersetzt. Die Privacy Sandbox-Initiative von Google zielt darauf ab, Nutzer in Kohorten mit ähnlichem Surfverhalten zu […]

In unserer digital vernetzten Welt spielt das Online-Reputationsmanagement eine zentrale Rolle für den Erfolg eines jeden Unternehmens. Online-Kundenbewertungen liefern Einsichten, die für das Verständnis von Kundenbedürfnissen unerlässlich sind und die Wahrnehmung einer Marke beeinflussen können. Dieser Artikel, der Strategien und Beispiele bietet, zielt darauf ab, Unternehmen dabei zu unterstützen, auf Feedback so zu reagieren, dass […]

Je feiner eine Webseite optimiert wird, desto schwieriger ist es, das letzte Quäntchen SEO-Juice aus der Seite herauszupressen. Es ist keine grosse Sache, eine Webseite so zu optimieren, dass bei der Suche nach einem bestimmten Keyword beispielsweise ein Sprung von Platz 4’500 auf Platz 3’200 erfolgt. Befindet sich dieselbe Webseite für dasselbe Keyword jedoch schon […]

Um erfolgreich im Search Engine Advertising (SEA)-Marketing zu sein, ist es von zentraler Bedeutung, SEA-Strategien zu entwickeln. Da Suchmaschinen nach wie vor für die meisten Anwenderinnen und Anwender das Einstiegsportal ins Internet sind, verlangt SEA-Marketing jedoch nach strukturierter Planung. Generische Ansätze, die schlicht für jedes Unternehmen gelten sollen, führen selten zu maximaler Effizienz. Doch wie […]

YouTube fungiert nicht nur als die zweitgrösste Social-Media-Plattform, sondern auch als die weltweit zweitgrösste Suchmaschine und nimmt somit eine Schlüsselposition im Bereich der Videoplattformen ein. Diese Faktoren bieten Unternehmen substantielle Gründe, sich auf dieser Plattform wirkungsvoll zu positionieren. Die Implementierung von SEO-Strategien auf YouTube ist dabei essentiell: Eine optimierte Ranking-Position der Videos trägt massgeblich zur […]

Trotz der eventuell abnehmenden Position, die Facebook in der öffentlichen Wahrnehmung hat, ist die Plattform noch immer das grösste soziale Netzwerk der Welt. Auch Werbetreibende sollten Facebook daher nicht ignorieren, um mehr Nutzerinnen und Nutzer der eigenen Zielgruppe zu erreichen und Schlüssel-KPIs im Laufe der Zeit zu verbessern. Behilflich ist dabei der Facebook Business Manager: […]

Bei der Planung einer Google Ads Strategie dreht sich (noch) alles um die relevanten Keywords – und die sollten genau zum konkreten Vorhaben und vor allem zur jeweiligen Zielgruppe passen. Was bei der Recherche nach Keywords zu beachten ist und welche Arten sich an welcher Stelle im Marketing-Funnel empfehlen, das führen wir im Folgenden näher […]

Welchen Content Google als hochwertig einstuft, variiert im Wandel der Zeit. Mit Aufkommen von massenhaft verfügbaren, generativen KI-Inhalten muss die Suchmaschine weiterhin Methoden finden, um Webseiten mit hoher Relevanz von Webseiten niedrigerer Qualität zu trennen und somit suchenden Personen hilfreiche Resultate zu präsentieren. Zu diesem Zweck passt Google die hauseigenen Richtlinien – in vollem Titel […]

Jährlich richten sich alle Augen der Technologie-Welt auf Apple’s renommierte Worldwide Developers Conference (WWDC). Wie ein Uhrwerk präsentiert der Technologie-Titan hier seine innovativsten Entwicklungen. Der Juni dieses Jahres machte da keine Ausnahme. Doch statt nur glänzender Hardware stand diesmal ein Thema im Rampenlicht: Datenschutz. Apple hat erkannt, dass in unserer digitalen Ära der Schutz der […]

Dass sich die künstliche Intelligenz (KI) als Massenanwendung weltweit auf dem Vormarsch befindet und dabei die unterschiedlichsten Bereiche – nicht zuletzt das digitale Marketing – vor grosse Chancen und Herausforderungen stellt, hat der Siegeszug von ChatGPT eindrucksvoll bewiesen. Gleichzeitig zeichnen sich schon jetzt auch Auswirkungen auf das Verhalten von Internet-Usern im Hinblick auf die Beschaffung […]

Dynamic Pricing revolutioniert die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen bepreisen. Durch die automatische Anpassung von Preisen basierend auf aktuellen Marktbedingungen, Kundenverhalten und weiteren Faktoren ermöglicht Dynamic Pricing eine optimale Preisgestaltung, die sowohl die Wettbewerbsposition stärkt als auch die wirtschaftliche Effizienz steigert. In diesem Blogbeitrag erklären wir, was Dynamic Pricing eigentlich ist […]

Im Online-Marketing ist jeder zusätzlich geworbene Kunde auch automatisch ein Gewinn – oder? So einfach, wie einem dies intuitiv erscheinen mag, ist diese Gleichung leider nicht. Tatsächlich kann es nämlich in der Praxis durchaus vorkommen, dass der finanzielle Aufwand der Kundenakquise den wirtschaftlichen Rückfluss übersteigt, der dadurch zu erwarten ist. Anders gesprochen müssen sich Marketer […]