In den meisten Fällen suchen wir, indem wir Text in eine Suchmaschine eingeben – wahlweise per Hand oder Sprache – und anschliessend die Suchresultate anschauen und vergleichen. Moderne Rechenleistung macht es möglich, inzwischen auch visuell zu suchen. Sprich: Sie füttern beispielsweise Google mit einem Bild und die Suchmaschine zeigt Ihnen, welche Gegenstände, Produkte, Sehenswürdigkeiten oder […]
Autor: Dajana
Die digitale Landschaft verändert sich stetig und Google bleibt dabei stets an der Spitze der Innovation. Mit der Einführung der Google Search Generative Experience (SGE) stellt sich die Frage, wie sich diese Entwicklung auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) auswirkt und welche Strategien Websitebetreiber anwenden sollten, um sich darauf vorzubereiten. Insbesondere die Zero-Click-Strategie rückt dabei in den Fokus. […]
Search Engine Advertising (SEA) bietet Vorteile für Unternehmen jeglicher Grösse und erreicht die gewünschte Zielgruppe schon während ihrer Recherche – Werbung wirkt demnach so früh wie möglich. Gleichzeitig ist es mit «ein bisschen SEA» aus dem Bauch heraus nicht getan: Nur durch eine vorherige Strategieentwicklung wird sichergestellt, dass die Kampagne den gewünschten Erfolgt hat – […]
Am Marketinghorizont erstrahlt eine Landschaft innovativer Technologien, die das Potenzial haben, die Art und Weise, wie Marken interagieren und Kunden erreichen, neu zu gestalten. Intelligente Algorithmen bereichern das Marketing mit datengetriebener Schärfe, während personalisierte Kundenerlebnisse durch die Magie der Augmented Reality zum Greifen nah werden. Die harmonische Integration von Voice Search in das SEO-Ökosystem und […]
Effektive Werbung im Internet kommt an sozialen Medien nicht vorbei – und Facebook ist das noch immer grösste Netzwerk seiner Art. Die daraus folgende Reichweite macht die Plattform für Werbetreibende attraktiv, doch kann das Management der verschiedenen Geschäftsaktivitäten je nach Unternehmensgrösse komplex sein. Mit dem Facebook Business Manager wird alles einfacher – falls Sie wissen, […]
Wird die klassische Websuche uns noch über einen langen Zeitraum begleiten? Geht es nach den führenden Anbietern von Suchmaschinen, ist die Antwort eindeutig: nein. Google rüstet sich dafür und bringt die Search Generative Experience (SGE) ins Spiel. Was dies für die Suche bedeutet und wie diese sich im Detail von «gewöhnlicher» Websuche unterscheidet, klärt dieser […]
Social Selling transformiert die Art und Weise, wie Verkaufsprozesse im digitalen Zeitalter ablaufen. Es verbindet Marketingstrategien und persönlichen Verkauf über soziale Netzwerke, um Beziehungen aufzubauen und Vertrauen zu schaffen. Dieser Ansatz modernisiert den Vertrieb, indem es digitale Plattformen wie LinkedIn, Facebook & Co. verwendet, um direkt mit Zielkunden zu kommunizieren. Dabei wird Wert darauf gelegt, […]
Mit der Einführung von Gemini, einer hochentwickelten KI-Technologie von Google, stehen wir erneut am Anfang einer revolutionären Veränderung im Bereich des Digitalmarketings. Dieser Durchbruch in der KI-Technologie verändert die Landschaft des Online-Marketings grundlegend. Gemini ermöglicht es, durch seine fortgeschrittenen analytischen und kreativen Fähigkeiten, Werbekampagnen auf eine Weise zu gestalten, die bisher nicht möglich war. Diese […]
Microsoft Clarity revolutioniert die Art und Weise, wie Marketer Nutzerverhalten auf Webseiten analysieren. Als fortschrittliches Analyse-Tool stellt es eine wertvolle Ressource dar, die es ermöglicht, Benutzerinteraktionen und -engagements auf einer tiefgreifenden Ebene zu verstehen. Clarity bietet intuitive Funktionen, welche die Nutzererfahrung optimieren und somit Marketern erlauben, datengetriebene Entscheidungen zu treffen. Es ist ein Game-Changer, der […]
Das Rennen um das beste Large Language Model (LLM) für die Nutzung in KI-Anwendungen wird durch den harten Wettbewerb wahrscheinlich nie entschieden werden – und jetzt steigt Google mit dem hauseigenen Modell Gemini ebenfalls ins Geschäft ein. Man möchte gerne, so die ehrgeizigen Ziele, zunächst besser werden als GPT-4. Ausserdem wird es Gemini in drei […]
Hochwertige Werbung erzielt nur dann den gewünschten Effekt, wenn sie von den richtigen Personen gesehen wird. Um einen möglichst grossen Anteil vom weltweiten Marketingkuchen abzubekommen, ist es daher wichtig, Plattformen zu nutzen, die Marketingverantwortliche dabei unterstützen, ihre Zielgruppe zu erkennen und mit Werbung zu beliefern. Zwei grössere Softwarekategorien können dabei helfen: die Data Management Platform […]
Um Nutzerdaten zu erfassen und die Cookieverwaltung auf einer Webseite zu vereinfachen, empfiehlt sich der Google Tag Manager. Die gewonnenen Daten lassen sich nutzen, um Marketingkampagnen effektiver auf relevante Zielgruppen auszurichten, die Reichweite im Allgemeinen zu erhöhen oder auch besonders signifikante Trafficquellen zu identifizieren. Allerdings will der Umgang mit dem Google Tag Manager gelernt sein. […]
Google konzipiert Performance Max-Kampagnen so, dass über ein möglichst breites Spektrum aus möglichen Anzeigen genau diejenigen ausgespielt werden, die für den aktuellen Nutzer relevant sind. Ziel ist es – wie am Namen leicht zu erkennen ist – die Performance der Kampagnen zu maximieren. Dazu nutzt Google die gesamte Bandbreite der zur Verfügung stehenden Anzeigeformate von […]
Conversions: Für viele Webseitenbetreiber ein magisches Wort, auf das sie ihre gesamten Bemühungen ausrichten. Durch immer strengere Datenschutzsvorgaben wird jedoch auch das Tracking von Conversiondaten immer weiter verkompliziert. Im Online-Marketing sorgt dies für Probleme, da Erfolg und Misserfolg von Kampagnen anhand verlässlicher Daten analysiert werden, um zukünftige Werbemassnahmen durch diese Datensätze zu optimieren. Um Datenschutzvorgaben […]
Remarketing ist ein nützliches Werkzeug, um Personen, die bereits auf die eine oder andere Weise Interesse an einem Angebot gezeigt haben, noch einmal gezielt anzusprechen. Dies kann die Conversion-Rate erhöhen: Durch einfache, erstmalige Marketingkampagnen sind potenzielle Käuferinnen und Käufer vielleicht schon aufmerksam geworden – aber erst durch hochwertiges Remarketing treffen sie die Entscheidung, wirklich zu […]
Die Einbindung von künstlicher Intelligenz, insbesondere ChatGPT, in den Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) markiert einen signifikanten Fortschritt in der digitalen Marketinglandschaft. Die zunehmende Relevanz und der Einfluss von KI-Technologien in der SEO sind unübersehbar und bieten ein enormes Potenzial zur Effizienzsteigerung in täglichen Arbeitsabläufen. Der folgende Überblick beleuchtet die vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten und skizziert, wie die […]
Besucher, also potenzielle Kunden, gekonnt und gezielt auf die eigene Webseite zu locken, genau dafür sind Google Display Ads geeignet. Wie du dabei vorgehen solltest, um das enorme Potenzial des Google Display Netzwerks effektiv für dich auszunutzen, erklären wir hier in unserem neuesten Blog. Google Display Ads – was ist das eigentlich genau? Zunächst befassen […]
In der sich ständig wandelnden Welt des digitalen Marketings stellt die Meta-Conversions-API eine innovative Lösung dar, die nicht nur die technischen Limitierungen des Meta-Pixels adressiert, sondern auch Werbetreibenden erweiterte Tracking-Möglichkeiten im Meta-Netzwerk bietet. Da viele Menschen heutzutage nicht mehr nur offline oder über Suchmaschinen wie Google, sondern verstärkt auch über soziale Netzwerke nach Produkten und […]
Optimiertes Marketing auf TikTok? So nutzen Sie das Creative Center als Wissensbasis und Inspirationsquelle. Wir erklären es Ihnen: Die Kurzvideoplattform TikTok gilt aufgrund ihrer kurzweiligen Inhalte, ihrer jungen Userbasis und ihres hohen Unterhaltungsfaktors als Hochburg der Kreativität im Internet. Angesichts der in den letzten Jahren massiv in die Höhe geschnellten Nutzerzahlen hat sie sich darüber […]
Während das Zukunftsthema Artificial Intelligence (AI) in akademischen Fachkreisen schon seit langer Zeit intensiv diskutiert wird, ist es im Bewusstsein breiterer Bevölkerungsschichten eher schubweise angekommen, zuletzt mit der Popularisierung allgemein zugänglicher Anwendungen wie ChatGPT, Midjourney und dergleichen. Auch im Marketingbereich gewinnt die Thematik der gegenwärtigen und künftigen Rolle von künstlicher Intelligenz zunehmend an Gewicht, beispielsweise […]